В течение полугода в Ульяновске проводился конкурс за звание самой красивой мамы. Будущие мамы писали письма-эссе своим малышам, сооружали на голове невообразимейших конструкций причёски, участвовали в фотосессиях и предоставляли свои тела в качестве моделей для боди- и фейс-арта, чтобы потом отправить фото на выставку «Девять месяцев красоты». Стилисты и художники расписывали лица и части тел ульяновских женщин, готовящихся к рождению малышей. Все эти манипуляции были обязательным условием для участия в конкурсе. Как пояснили организаторы мероприятия, чтобы принять участие в конкурсе, нужно было написать эссе «Письмо будущему ребенку», принять участие в фотоконкурсе «Буду мамой» и отснять две фотосессии. Итогом этой шестимесячной затеи стала необычная выставка лучших фотографий будущих мам «Девять месяцев красоты», которая 12 июня открылась в одном из торговых центров Ленинского района. В самой жестокой борьбе жюри отобрало для экспозиции 30 лучших фотографий. Все участницы конкурса получили в подарок сувениры от организаторов.